Bởi vì Tiktok đang phải đối mặt với nguy cơ bị cấm ở Hoa Kỳ, Xiaohongshu đã mở ra một làn sóng "sự giàu có bắn tung tóe". Kể từ ngày 13 tháng 1, một số lượng lớn người dùng ở Hoa Kỳ đã tràn vào nền tảng sách nhỏ màu đỏ và tự đăng mình là "người tị nạn Tiktok". Họ đã xuất bản các chủ đề như quần áo và thú cưng trong cuốn sách nhỏ màu đỏ, cho thấy tài năng cá nhân của họ, và thậm chí đã ra mắt một chương trình phát sóng trực tiếp, mở một "Góc tiếng Anh" để trò chuyện với người dùng Lian Mai.
Jing Fengjie, giáo sư của Trường Kinh doanh Đại học Khoa học và Công nghệ Đông Trung Quốc và Giám đốc điều hành của Hiệp hội nghiên cứu tiếp thị của các trường đại học Trung Quốc, đã được Viện giá trị thương hiệu phỏng vấn. Ông nói rằng Xiaohongshu không chỉ có đặc điểm của giới trẻ và thời trang, sức sống và sự khoan dung, các hình thức nội dung đa dạng, độ nhớt và hoạt động của người dùng cao, mà còn có sự kết hợp chặt chẽ giữa việc trồng nội dung và thương mại điện tử, nghĩa là UGC (người dùng Nội dung được tạo) Mô hình cộng đồng+thương mại điện tử.
1: Mô hình thương mại điện tử UGC đằng sau hiệu ứng "trồng cỏ" của Xiaohongshu
Theo một nền tảng thống kê dữ liệu nổi tiếng ở Trung Quốc, vào tháng 11 năm 2024, những người dùng Xiaohongshu hàng tháng đã đạt 330 triệu. Là một nền tảng xã hội phổ biến, Xiaohongshu chú ý nhiều hơn đến sản lượng nội dung hơn là hiệu ứng của người nổi tiếng, tránh được sự tập trung quá mức của giao thông vào đầu trong quá trình hoạt động, và sau đó nuôi dưỡng một bầu không khí cộng đồng bình đẳng gần với tầm nhìn phân cấp sớm của Internet, được yêu thích sâu sắc bởi những người trẻ tuổi.
"So với sự hối hả và nhộn nhịp của Tik Tok, định vị thị trường chìm của Aauto nhanh hơn, Hardcore chuyên nghiệp của Zhihu và sự phức tạp của Weibo, Xiaohongshu được đánh giá cao cho thiết kế giao diện đơn giản và mới mẻ, đọc tiện lợi và môi trường yên tĩnh.
Điều đáng chú ý là trong trang web chính thức của cuốn sách nhỏ màu đỏ, có một câu như vậy: "Little Red Book được thương mại hóa và mọi thứ có thể phát triển cỏ."
"Khái niệm 'trồng cỏ' liên quan chặt chẽ với Xiaohongshu đã mang lại cho nền tảng tiềm năng quảng cáo tuyệt vời." Một chuyên gia nghiên cứu truyền thông cho biết, "Little Red Book có tác dụng 'trồng cỏ' mạnh mẽ đối với người dùng thông qua biểu hiện hàng ngày và hình ảnh và văn bản tinh tế, cung cấp cơ hội phơi nhiễm cho nhiều thương hiệu cơ sở."
Ngoài ra, Xiaohongshu không chỉ có các đặc điểm của thời trang trẻ, sức sống và sự khoan dung, các hình thức nội dung đa dạng, độ nhớt và hoạt động của người dùng cao, mà còn là sự kết hợp chặt chẽ của việc trồng nội dung và thương mại điện tử, đó là mô hình UGC của cộng đồng +Thương mại điện tử. "Mô hình này cho phép người dùng vừa là người sáng tạo và phổ biến nội dung, nâng cao tính xác thực của người chia sẻ và làm cho kinh nghiệm sản phẩm và nội dung đánh giá dễ dàng được người dùng tin tưởng hơn. Thông qua hợp tác với KOL (Lãnh đạo ý kiến chính) và KOC (người tiêu dùng quan điểm chính), Thương hiệu có thể nhanh chóng tiếp cận đối tượng mục tiêu và nhận ra giao tiếp truyền miệng và chuyển đổi bán hàng. "
2: Dòng người dùng nước ngoài sẽ ảnh hưởng đến hệ sinh thái của Xiaohongshu như thế nào?
Tháp cảm biến ước tính rằng từ ngày 8 tháng 1 đến ngày 14 tháng 1, khối lượng tải xuống của các ứng dụng di động của Xiaohongshu tại Hoa Kỳ đã tăng hơn 20 lần so với bảy ngày trước đó và hơn 30 lần so với cùng kỳ năm 2024 . Trong số đó, ngoài nội dung được đăng trên tài khoản cá nhân, nhiều chủ sở hữu thương hiệu cũng đã cập nhật nội dung liên quan bằng cách sử dụng thẻ này.
Nhiều người dùng Trung Quốc của Xiaohongshu đã tuyên bố rằng họ sẽ bước vào chế độ "buổi sáng C, buổi tối", có nghĩa là tiếng Trung vào buổi sáng và người Mỹ vào buổi tối. Vì vậy, những tác động của dòng người dùng ở nước ngoài có tác động gì đối với hệ sinh thái và giá trị thương hiệu của Xiaohongshu?
Chúng tôi tin rằng dòng người dùng ở nước ngoài có thể đưa các yếu tố đa dạng hơn vào hệ sinh thái nội dung nền tảng. Tuy nhiên, việc tích hợp văn hóa cộng đồng phải đối mặt với những thách thức nhất định và các biện pháp hiệu quả cần phải được thực hiện để thúc đẩy giao tiếp và tương tác giữa người dùng Trung Quốc và nước ngoài, chẳng hạn như giới thiệu các công cụ dịch thuật và người tạo nội dung song ngữ AI. Ngoài ra, với việc mở rộng người dùng ở nước ngoài, Xiaohongshu cần tối ưu hóa hiệu suất của máy chủ và tăng cường đánh giá nội dung và cơ chế quản lý cộng đồng. Điều quan trọng nhất là mở doanh nghiệp giao dịch xuyên biên giới càng sớm càng tốt, để nhiều blogger Mỹ có thể có được thu nhập giống như Tiktok ban đầu.
Trên thực tế, vào chiều ngày 16 tháng 1, nhiều cư dân mạng đã báo cáo rằng có một vấn đề với hệ thống sách nhỏ màu đỏ và các bức ảnh không thể được tải, và mục nhập chủ đề đã từng được xếp hạng đầu tiên trong tìm kiếm nóng của Weibo.
Đánh giá từ sự phát triển của những ngày này, hệ sinh thái nền tảng ban đầu của Xiaohongshu đã không bị ảnh hưởng rất nhiều. Nội dung tương tác đa dạng như "Cho tôi 2 đô la và tôi sẽ đặt tên cho tên tiếng Trung của bạn", "Người Trung Quốc và người Mỹ bắt đầu kiểm tra các hóa đơn sống của các quốc gia khác nhau", "Yêu cầu người tị nạn Tiktok giúp tôi làm bài tập về nhà tiếng Anh" và "Các giáo viên tiếng Anh bắt đầu dạy tiếng Trung ngược lại" đã cho phép người dân Trung Quốc và Mỹ có nhiều trao đổi hơn và tham gia một "thế giới hài hòa" hoàn toàn mới của mạng. Sự tham gia của một số lượng lớn người dùng nước ngoài đã không làm dấy lên sự phẫn nộ của người dùng Xiaohongshu, và sự kiện tích hợp đa văn hóa hài hòa này cũng đã dẫn đến DAU (số lượng người dùng hoạt động hàng ngày) của Xiaohongshu ở Trung Quốc. "Xiaohongshu đã tiếp quản 'sự giàu có' này, điều này không chỉ được thể hiện trong dòng giao thông ở nước ngoài, mà còn trong sức mạnh tổng hợp để thúc đẩy giao thông trong nước."
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng sự trao đổi và hội nhập đa văn hóa này cũng sẽ mang lại những tác động và rủi ro nhất định cho các ngành công nghiệp liên quan, chẳng hạn như vấn đề giám sát nội dung. Một khi sự giám sát là không thuận lợi, nó sẽ trực tiếp làm hỏng giá trị thương hiệu của Xiaohongshu. Đồng thời, sự tăng trưởng giao thông ở nước ngoài cũng có thể là một "đèn flash trong chảo".
3: Mở mắt đến Trung Quốc
Tại sao Xiaohongshu lại "phổ biến" ở Hoa Kỳ? Lý do trực tiếp là người dân Mỹ thất vọng với "TIK tik của chính phủ Hoa Kỳkhông bán,Cấm chính sách! "Chính sách, nhưng nó cũng cho thấy từ một phía rằng người dân Trung Quốc và Mỹ đang mong muốn hiểu và giao tiếp với nhau. Bất kể một số chính trị gia ở Hoa Kỳ đàn áp và chứa đựng sự phát triển của Trung Quốc Sẵn sàng cho mọi người để trao đổi mọi người không thể dừng lại.
Trên thực tế, nhìn lại lịch sử trao đổi của Trung Quốc Hoa Kỳ, có rất nhiều câu chuyện về các cuộc trao đổi dân gian như vậy - từ những con hổ bay của Mỹ ủng hộ người dân Trung Quốc trong cuộc chiến kháng chiến trong Thế chiến II, đến chuyến đi dài của Edgar Snow đến Yan'an , với "sự tiền định cho việc guling", mang ký ức về tình bạn dân gian Trung Quốc Hoa Kỳ, đến "ngoại giao ping pong", thúc đẩy sự tan chảy của quan hệ, điều này cho thấy đầy đủ rằng mặc dù có sự khác biệt trong lịch sử, văn hóa và hệ thống giữa Hai quốc gia, hai dân tộc có cảm xúc thân thiện với nhau, đó là nguồn sức sống cho sự phát triển ổn định lâu dài của quan hệ Trung Quốc Hoa Kỳ.
Trong một vài ngày, chính phủ mới của Hoa Kỳ sẽ chính thức nhậm chức. Hy vọng rằng các nhà hoạch định chính sách của Hoa Kỳ sẽ lắng nghe khát vọng thực sự của hai dân tộc để trao đổi và nâng cao tình bạn, làm việc với Trung Quốc để "cầu" và "mở đường" cho mọi người trao đổi, và thúc đẩy sự ổn định, cải tiến và Tiến bộ của quan hệ Trung Quốc Hoa Kỳ.
Tuyên bố từ chối trách nhiệm:Thông tin được công bố trên trang web này đến từ Internet, điều đó không có nghĩa là trang web này đồng ý với quan điểm của nó hoặc xác nhận tính xác thực của nội dung. Hãy chú ý để phân biệt nó. Ngoài ra, các sản phẩm được cung cấp bởi công ty chúng tôi chỉ được sử dụng cho nghiên cứu khoa học. Chúng tôi không chịu trách nhiệm về hậu quả của bất kỳ việc sử dụng không đúng. Nếu bạn quan tâm đến các sản phẩm của chúng tôi hoặc có những gợi ý quan trọng về các bài viết của chúng tôi hoặc không hoàn toàn hài lòng với các sản phẩm nhận được, vui lòng liên hệ với chúng tôi thông qua Email :sales6@faithfulbio.com; Nhóm của chúng tôi cam kết đảm bảo sự hài lòng hoàn toàn của khách hàng.