Vào tháng 4, musk đã chính thức mua lại nền tảng xã hội giàu nhất thế giới với giá 44 tỷ USD. Dù chưa đạt được thỏa thuận nhưng tương lai của gã khổng lồ truyền thông xã hội với cuộc sống hàng ngày 200 triệu này đã thu hút sự quan tâm của nhiều người trong ngành thương mại điện tử xuyên biên giới.
Gần đây, công ty đã thấy phản hồi từ người bán trong nhiều nhóm WeChat rằng tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo (tức là ROI) trên Twitter đã tăng lên rất nhiều. Để giải thích lý do, một số người bán suy đoán liệu có dấu hiệu nới lỏng các đánh giá quảng cáo hay kết quả của sự gia tăng tải xuống và sử dụng ứng dụng gây ra bởi sự phổ biến của việc Mua lại Twitter của Musk.
Để đối phó với hiện tượng này, công ty cũng đã xác nhận với đại lý PR của Twitter Trung Quốc và bên kia nói rằng họ không rõ ràng về vấn đề này. Ngoài ra, công ty đã không tìm thấy bất kỳ thông báo gần đây nào về việc điều chỉnh chính sách đánh giá quảng cáo chính thức từ các kênh chính thức đã biết.
Bóng cạnh có thể vượt qua nếu chính sách quảng cáo được nới lỏng?
Mặc dù việc điều chỉnh chính sách quảng cáo của Twitter không được đề cập từ tầm cỡ chính thức, một số người bán đã báo cáo rằng một số quảng cáo bóng cạnh không thể gửi được trong quá khứ cũng có thể được thông qua một cách suôn sẻ và một số nội dung tối nghĩa có không gian hiển thị lớn hơn. Không chỉ những người bán hàng xuyên biên giới, bao gồm cả người dùng Twitter, gần đây đã nới lỏng quyền tự do và quy mô hiển thị quảng cáo, xuất bản nội dung và thảo luận về các chủ đề ở các mức độ khác nhau.
Những người trong cuộc nói rằng musk từ lâu đã chỉ trích các quy tắc của Twitter và không biết liệu có khả năng điều chỉnh trước các quy tắc do sự thay đổi quyền sở hữu sắp xảy ra hay không. Tuy nhiên, bất kể chính sách nào, việc tuân thủ vẫn cần phải được tuân thủ. Những bài học đau đớn như vậy cần được trải nghiệm sâu sắc bởi những người bán hàng xuyên biên giới có tài khoản quảng cáo như Facebook và Google bị chặn. Do đó, không nên thèm muốn cổ tức tạm thời và ảnh hưởng đến hoạt động bình thường tiếp theo.
Để xác minh xem việc cải thiện tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo Twitter có liên quan đến số lượt tải xuống và tần suất sử dụng hay không, Công ty đã kiểm tra một số hiệu suất dữ liệu gần đây của Twitter thông qua một công cụ của bên thứ ba.
Theo hiệu suất dữ liệu của Silimarweb vào ngày 12 tháng XNUMX, lưu lượng truy cập tổng thể và sự tham gia của người dùng của Twitter trong tháng XNUMX thấp hơn so với tháng XNUMX nhưng vẫn cao hơn so với tháng XNUMX và thứ hạng của nó thấp hơn nhiều so với Facebook và Instagram.
Tuy nhiên, theo chỉ số tìm kiếm của twitter được hiển thị vào ngày 12 tháng XNUMX, đã có sự gia tăng đáng kể kể từ giữa và cuối tháng XNUMX và chỉ mục tìm kiếm này có liên quan đến lưu lượng truy cập trang web, lượt tải xuống và các từ liên kết. Theo một nghĩa nào đó, có thể hiểu rằng hoạt động tổng thể của Twitter lớn hơn so với các giai đoạn trước, điều này cũng có thể gián tiếp giải thích tại sao tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo Twitter đã tăng đáng kể gần đây.
Có bao nhiêu người bán xuyên biên giới bố trí twitter?
Là một người bán hàng Trung Quốc xuyên biên giới, họ sẽ không để bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội nào ở nước ngoài đóng vai trò là nguồn cung cấp lưu lượng truy cập của mình và Twitter không thể thoát ra ngoài.
Ví dụ, Anker có 195400 người theo dõi trên Twitter.
Có thông tin cho rằng Anker nano đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo với sự giúp đỡ của Twitter vào năm ngoái. Số lượt xem các hoạt động tiếp thị lên tới 300 triệu và số lần nhấp vào liên kết cao tới 1 triệu. Trong thời gian công khai, khối lượng thảo luận về các chủ đề tăng 84% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi tỷ lệ quảng cáo tăng 16% và hiệu quả phản hồi tốt.
Tuy nhiên, theo các bài đăng hàng ngày của Anker, không có nhiều bình luận, và chỉ một số ít đã được chuyển tiếp và thu thập. Anker có nhiều người theo dõi trên Facebook và Instagram hơn trên Twitter. Tất nhiên, số lượng người hâm mộ không thể quyết định tất cả mọi thứ. Ví dụ: mặc dù Anker có tới 480000 người hâm mộ trên Facebook, nhưng từ dữ liệu hiệu suất bài đăng tổng thể, nó gần giống như Twitter và Instagram bắt mắt hơn.
Ngoài Anker, Sheen cũng mở một tài khoản Twitter chính thức, với tổng số 450000 người theo dõi.
Ngoài ra, các thương hiệu Trung Quốc ở nước ngoài như Zaful, Aukey và Cupshe đã định cư.
Dữ liệu thú vị về Twitter
1. Một phần tư người Mỹ trưởng thành sử dụng Twitter
Dữ liệu khảo sát cho thấy một phần tư người Mỹ trưởng thành sử dụng Twitter, gần giống như WhatsApp và Snapchat. Ngoài ra, Trung tâm Nghiên cứu Pew cũng cho biết khoảng 40% người Mỹ được khảo sát là người dùng Instagram, trong khi 21% số người được hỏi sẽ sử dụng lướt web trực tuyến TikTok.
2. Phụ nữ chiếm 30% người dùng Twitter
Về chân dung giới tính, Twitter có 30% người dùng nữ và 70% người dùng nam. Dữ liệu này có thể giúp các thương hiệu xây dựng các chương trình tiếp thị thương hiệu cụ thể và có mục tiêu hơn. Ví dụ, xem xét tỷ lệ nhỏ người dùng nữ, Twitter có thể không phải là vị trí chính để quảng bá và tiếp thị các thương hiệu quần áo phụ nữ.
3. 42% người dùng Twitter đã nhận được giáo dục đại học
Twitter có cơ sở người dùng được giáo dục cao thứ hai ở Hoa Kỳ. 33% người dùng Twitter đã nhận được giáo dục đại học và 25% người dùng Twitter thuộc trường trung học trở xuống. Trong số các nền tảng truyền thông xã hội, LinkedIn là đối tượng được giáo dục nhiều nhất. Theo dữ liệu, 56% người dùng LinkedIn đã được giáo dục đại học.
4. Thu nhập của người dùng Twitter nói chung là cao
85% người dùng Twitter kiếm được hơn 30000 đô la và 34% người dùng Twitter kiếm được 75000 đô la trở lên. Điều này cho thấy khoảng một phần ba người dùng Twitter có sức tiêu thụ cao và thương hiệu có thể tận dụng tối đa điều này khi lập kế hoạch tiếp thị.
5. 25% người dùng Twitter trưởng thành ở Hoa Kỳ Đăng 97% tất cả các tweet ở Hoa Kỳ
25% người dùng Twitter trưởng thành ở Hoa Kỳ Đăng 97% tổng số tweet ở Hoa Kỳ. Điều này có nghĩa là một phần tư người dùng Twitter xuất bản nội dung gần như bao gồm twitter. Đồng thời, nó cũng cho thấy nhóm người dùng cốt lõi của Twitter rất tích cực và tham gia vào Twitter.
6. Người dùng dành 5.1 giờ mỗi tháng để sử dụng Twitter
Thời gian sử dụng hàng tháng hơn 5 giờ cao hơn Snapchat (3 giờ mỗi tháng) và messenger (3 giờ mỗi tháng). Nhưng YouTube vẫn là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất đối với người dùng - người lớn dành 23,7 giờ mỗi tháng trên youtube, theo cuộc khảo sát.
7. Gần một nửa số người dùng Twitter thường xuyên sử dụng Twitter để duyệt tin tức
Phương tiện truyền thông xã hội là một nơi tốt để hiểu tin tức trên khắp thế giới bên ngoài các kênh tin tức chung. Kết quả khảo sát cho thấy vào năm 2021, 55% người dùng Twitter sử dụng nó như một nguồn kênh tin tức. Điều này có nghĩa là các thương hiệu có thể phục vụ cho thói quen sử dụng của khán giả Twitter bằng cách xuất bản tin tức kịp thời và chính xác.
8. 16% người dùng Internet trong độ tuổi 16-64 sử dụng Twitter để hiểu thương hiệu
Theo dữ liệu khảo sát, 16% người dùng Internet trong độ tuổi 16-64 sẽ sử dụng Twitter để hiểu thương hiệu, chiếm tỷ lệ gần như tương đương với người dùng sử dụng các công cụ nhắn tin tức thời và trò chuyện tức thì để hiểu thương hiệu. Đối với các thương hiệu, điều này có nghĩa là các nhà tiếp thị thương hiệu cần cập nhật tài khoản Twitter của họ một cách kịp thời. Cường độ không cần phải đạt 5-6 mặt hàng mỗi ngày, nhưng nếu tài khoản thương hiệu có thể hoạt động và xuất bản nội dung thương hiệu có giá trị thường xuyên, nó sẽ có tác động tích cực đến tiếp thị thương hiệu.
9. 54% người dùng Twitter thích mua sản phẩm mới
Khi thực hiện chiến lược quảng cáo Twitter, thương hiệu cần xem xét làm thế nào để xây dựng sản phẩm thành một thứ khiến người dùng muốn mua ngay lập tức. Các hoạt động nội dung sẽ là trọng tâm.
10. Sử dụng không gian Twitter để thúc đẩy doanh số bán hàng của thương hiệu
Không gian Twitter là sự thay thế cho câu lạc bộ của Twitter và thương hiệu có thể xây dựng một cộng đồng độc quyền thương hiệu thông qua chức năng này. Theo tuyên bố chính thức của Twitter, miễn là khối lượng cuộc trò chuyện tăng 10%, khối lượng bán hàng có thể tăng 3%.
11. Quảng cáo Twitter mềm mại và người dùng sẽ làm như vậy; vô thức duyệt quảng cáo
Kết quả khảo sát cho thấy so với các nền tảng truyền thông xã hội khác Daniel, 26% người dùng sẽ dành nhiều thời gian hơn để xem quảng cáo trên Twitter. Điều này có thể có nghĩa là sức đề kháng tâm lý của Twitter đối với quảng cáo sẽ giảm bớt.
12. CPM của Twitter là rẻ nhất trong số một số nền tảng truyền thông xã hội
Kết quả khảo sát dữ liệu cho thấy quảng cáo trên Twitter khá rẻ. CPM trung bình là 6,46 đô la, thấp hơn 78% so với CPM 30,00 đô la của Pinterest, điều này sẽ không gây áp lực quá lớn lên ngân sách quảng cáo thương hiệu.
13. Doanh thu quảng cáo của Twitter vượt quá 1.41 tỷ đô la, tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái.
Ngày càng có nhiều thương hiệu và người bán bắt đầu quảng cáo trên Twitter và các nhà quảng cáo Twitter sẽ tiếp tục tăng vào năm 2022. Tốt nhất là thương hiệu nên lên kế hoạch cho các hoạt động tiếp thị có liên quan càng sớm càng tốt trước khi quảng cáo twitter không bị bão hòa quá mức và khán giả chưa phát triển khả năng miễn nhiễm với quảng cáo Twitter.
14. Twitter phổ biến hơn trong thế hệ millennials so với Thế hệ Z
Vào năm 2022, độ tuổi của người dùng thuộc thế hệ millennials là từ 26-41. Người dùng có nhu cầu tiếp thị thương hiệu nên chú ý đến sở thích và thói quen của nhóm khách hàng này.
15. Quảng cáo trên Twitter chiếm 5.8% dân số thế giới trên 13 tuổi
Theo dữ liệu, quảng cáo trên Twitter bao phủ 5.8% dân số thế giới trên 13 tuổi. Thương hiệu có thể quyết định có nên sử dụng Twitter làm kênh tiếp thị theo nhóm mục tiêu kinh doanh hay không.
16. Tính năng xem đầu tiên của Twitter giúp tăng thời gian xem video lên 1,4 lần
Twitter đã tìm kiếm sự đổi mới và các tính năng sản phẩm mới. Ví dụ: lượt xem đầu tiên, lượt xem đầu tiên của Twitter sẽ hiển thị quảng cáo video của thương hiệu cho khán giả khi họ đăng nhập lần đầu tiên và bắt đầu duyệt web. Đây là vị trí vàng cho các nhà tiếp thị và thương hiệu để đảm bảo sự tham gia của khán giả vào nội dung tiếp thị video. Theo chính Twitter, một thương hiệu đã đưa ra lượt xem đầu tiên trong một sự kiện thể thao toàn cầu để phù hợp với chiến dịch quảng cáo truyền hình và mức độ phủ sóng tăng 22%.
Ngoài ra, theo thông tin chính thức trên Twitter, thời trang và trò chơi có thể xứng đáng để quảng bá thương hiệu trên Twitter.
Nếu bạn cũng quan tâm đến Twitter, vui lòng tham gia tài khoản Twitter của chúng tôi để tìm hiểu thêm về các sản phẩm của chúng tôi.